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什么是百度信息流?讓廣告精準觸達6億用戶
更新時間:2017/2/9 9:12:57       點擊數:
  隨著百度資訊流產品在用戶端引起巨大反響,百度信息流廣告應運而生。據介紹,百度信息流廣告是基于百度資訊流精準推薦,借助百度大數據和意圖定向、智能投放等多重領先技術,在百度資訊流中穿插展現的原生廣告。目前百度信息流廣告已在手機百度客戶端和百度瀏覽器移動端上線,相比于傳統網絡投放,百度信息流廣告再次全面發揮了百度的數據和技術優勢。

  三大媒體優勢,精準觸達6億用戶
  好的廣告產品首先要一個強大的媒體平臺。相比其他資訊平臺,百度資訊流擁有龐大用戶基礎、海量優質內容、精準推薦算法三大優勢。根據百度第三季度財報,百度移動搜索月活躍用戶數量已達6.6億,牢牢占據了移動互聯時代流量入口。
  內容層面,百度資訊流打通了百度新聞、百家號、百度百科、百度貼吧等眾多內容平臺,為用戶精準推薦高質內容。借助于百度人工智能(AI)、自然語言處理(NLP),深度學習(DeepLearning)等技術,百度資訊流不僅實現了“手機百度看資訊,千人千面大不同”,也可以把不同用戶感興趣的高質內容進行精準分發。
  四大數據資產,讓廣告更精準找到用戶
  作為一款信息流廣告產品,海量的用戶數據是實現個性分發的首要基礎。借助多年商業推廣經驗和大數據積累,百度信息流廣告憑借四大數據資產,包括搜索數據、地理位置數據、知識圖譜數據、交易數據,讓原生廣告更智能更精準的觸達目標用戶。
  在搜索數據方面,百度信息流廣告可以通過分析用戶短期搜索行為、長期搜索歷史、用戶多模式交互和瀏覽數據,為廣告主更快找到細分用戶,精準推送廣告信息。根據地理位置數據,百度信息流廣告能夠打通用戶的百度地圖位置數據、百度地圖歷史到訪數據等,針對用戶所在地域信息實現精準推送。知識圖譜數據能夠根據用戶在百度百科、百度知道等平臺的結構性知識大數據,提供更立體的用戶畫像標簽。而糯米交易數據和合作伙伴交易數據,則從用戶過往交易大數據方面為精準找到細分人群提供了依據。
  五大技術能力,為精準廣告保駕護航
  一直以技術見長的百度在信息流廣告上也下了不少功夫。據介紹,百度信息流廣告擁有流量分配、意圖引擎、機器學習、智能創意和智能投放五大技術支撐,可以智能匹配數據,滿足各層級廣告主所需。基于百億級用戶行為數據,百度信息流廣告可以幫助廣告主判斷用戶的當前意圖,為廣告“在對的時間找到對的人”。
  移動互聯時代,用戶的注意力成稀缺資源,只有精準觸達目標用戶才能獲得更大的商業價值。基于“千人千面大不同”的百度資訊流,百度信息流廣告實現了廣告信息的精準推送,讓細分廣告更智能的主動找到目標用戶,正在受到越來越多的廣告主的青睞。
 
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